TAG Heuer - Monaco V4
"Beyond the impossible"
Dispositif digital - Novembre 2009
Description du projet
Avec le modèle "Monavo V4", TAG Heuer a réinventé les grand principes de l’horlogerie traditionnelle :
- en faisant table rase de 3 préceptes fondamentaux (*) de l’horlogerie vieux de plus de 200 ans et en redéfinissant la façon dont on conçoit une montre
- en faisant collaborer des spécialistes (horlogers, designers et ingénieurs) pendant plus de 5 ans
- en utilisant des méthodes de modélisation 3D issues de l’aéronautique
Pour valoriser ce savoir-faire unique et accompagner la sortie de cette pièce d'exception, nous avons mis en place un concept intitulé "Monaco V4 : Beyond the impossible". Il a ensuite été décliné via un dispositif digital.
Le dispositif digital
- un mini-site événementiel
- la mise en place d'un onglet spécifique sur la page Facebook de TAG Heuer
- l'animation Social Media via Facebook, Twitter, et la communication digitale auprès de blogueurs influents
- une application iPhone spécifique (réalisée par l'agence Hortis)
Objectifs de ce dispositif :
- raconter ces innovations et cette aventure humaine passionnée
- faire revivre la génèse de ce projet horloger hors du commun via des contenus vidéos
- présenter la Monaco V4 à un public plus large que les amateurs de montres et les fans
Focus sur le mini-site
Réalisé en fullflash, il est construit autour de 9 films qui présentent les grandes problématiques, les tensions et les enjeux liés à cette montre révolutionnaire au travers de 3 thématiques (l’horlogerie, l’ingéniérie et le design). Egalement, 4 interviews ont été réalisés pour les fans. Les internautes peuvent également donner leur vision / point de vue sur la question "quelle sera la prochaine révolution horlogère ?"
Mon rôle :
- Direction de projet
- Accompagnement client
- Suivi de production
