Cet été, la marque française de luxe Louis Vuitton a lancé "Soundwalk", un guide audio au format MP3 qui permet de découvrir 3 villes chinoises (Beijing, Hong Kong et Shanghaï) par le biais d’histoires romancées et scénarisées. Vous l’achetez, le copiez sur votre lecteur MP3, et vous partez à la découverte d’une ville en vous laissant guider.

Histoires d’amour, révolution culturelle, tout est fait pour susciter l’intérêt et transformer cet audio guide en expérience poétique et mélancolique. Pour cela, Vuitton a fait appel à 3 actrices chinoises : Gong Li pour Pékin, Shu Qi pour Hong Kong, et Joan Chen pour Shanghaï. Elles ont prêté leur voix à chacun des guides, et ce sont donc elles qui nous baladent au cœur des différents quartiers et de leurs souvenirs d’enfance.

Pour le lancement au mois de juin 2008, Louis Vuitton a invité 6 blogueuses à se balader, Soundwalk sur les oreilles, dans le Honk Kong de l’actrice chinoise Shu Qi. Le choix des blogueuses est intéressant car elles sont de culture différentes. Il y a Huang Heng (blogueuse chinoise), Noa Taffet (rédactrice new yorkaise pour le blog de voyage Gridskipper), Yoshino Sugiura (blogueuse japonaise), la taïwanaise Meiling Chung (Rolla), la coréenne Eun Sil Kim (Ssilly75) et la française Géraldine Dormoy qui édite le blog Café-Mode.

Au fur et à mesure des balades, elles retranscrivaient leurs émotions et leur ressenti face à cette nouvelle expérience du voyage et elles ont également posté des photos. L'ensemble de ces billets sont lisibles dans la section "Testimonials".

Chaque promenade sonore dure 1h et la narration est ponctuée par des sons et des ambiances de chaque ville. Chaque Soundwalk est en vente à 12 € l’unité, mais vous pouvez télécharger des versions courtes de 10 minutes qui comprennent également la carte en PDF avec les endroits qui sont visités.

Je trouve ce projet intéressant pour plusieurs raisons :

• C’est un projet bâti autour du son. Et comme je l’avais indiqué il y a plus d’un an, les projets qui comprennent du design sonore ou dont l’essence même du concept est le design sonore, sont encore très rares (pour ne pas dire inexistants) Donc quand une marque décide de faire un guide audio et qu’elle le scénarise, le rend poétique pour nous procurer une expérience du voyage nouvelle, on ne peut qu’applaudir la démarche.
• La marque de luxe a fait un pas en direction de la blogosphère. Certes, ce n’est pas nouveau pour beaucoup d’autres secteurs, mais pour le luxe c’est encore assez rare tellement les marques ont peur qu’on effrite leur image.
• C’est un seul projet international dans le sens où des blogueuses de nationalité et de culture différentes ont été conviées ensemble et en même temps pour vivre cette expérience originale. Le fait de regrouper des témoignages différents au sein d’un même site ouvert à tous est une démarche intéressante.
• Enfin, c’est un projet cohérent qui vient s’inscrire dans la continuité des City Guides et des épisodes de Louis Vuitton Journeys précédemment développés par la marque. Et en plus, c’est un projet qui utilise pleinement l’interactif : narration et scénarisation travaillées, beauté des images et poésie du son, travail d’écriture... (Bravo à l’agence qui a fait cela ;-)

Et vous, si vous partiez en voyage en Asie, seriez-vous prêts à vous laisser emporter par un Soundwalk ?