Comme beaucoup de bloggueurs, vous recevez des invitations ou des communiqués de presse vous invitant à parler de tel événement ou de tel service. Et vous serez peut-être un jour tentés par l’affichage de bannières publicitaires ou de publicités contextuelles sur votre blog. Mais avez-vous pensé à la réaction de vos lecteurs ? Peuvent-ils mal interpréter ce choix ? Votre crédibilité risque-t-elle d’être remise en question ?

Voici quelques questions que j’ai posées à Fred Cavazza et Aziz Haddad, 2 "bloggueurs influents" qui ont chacun leur point de vue.

Expliquez-nous ce qui vous pousse à afficher des bannières pub sur votre blog ou bien au contraire, à ne rien proposer d'autre que du contenu ?

Fred : C'est par respect : des lecteurs qui n'ont pas à "supporter" de la pub alors qu'il y en a partout ailleurs, et de mon image car c'est un blog professionnel. Envisageriez-vous de mettre de la pub sur votre CV ou d'aller à un RDV professionnel déguisé en homme sandwich (avec de la pub devant et derrière) ?

Aziz : Personnellement, je n'en mettais pas au départ, lorsque j'ai commencé à bloguer. Je n'étais pas "connu", je n'avais pas d'audience suffisante pour que cela puisse susciter un intérêt quelconque pour un annonceur.

Aujourd'hui, je ne travaille pas avec une régie, je ne fais pas d'affiliation et ne met pas de adsense, mais je suis en contact avec des agences qui me sollicitent (pour tester des produits, participer à des événements en avant première, donner mon avis sur un produit/service…) C'est donc un simple retour des choses que de placer des bannières, et ça l'est d'autant plus si j'estime que ça peut intéresser les lecteurs de mon blog, leur apporter une plus-value (information) et respecte ma ligne éditoriale. Lorsque je travaillais en agence, j'organisais ce genre d'opérations.(mais je refuse régulièrement de participer à la promotion de certaines opérations)

Maintenant, je suis content d'être passé de l'autre côté de l'écran : je suis un "marketeur qui est dans la peau d'un consommateur", et je souhaite partager ces expériences avec mes lecteurs. (et la plupart du temps aussi les produits).

Quelle est votre réaction lorsque vous arrivez sur un blog qui affiche des bannières pub ou des pubs de type Adwords ?

Aziz : Lorsqu'il y en a partout, c'est l'overdose. Mais je comprends tout à fait que certains souhaitent monétiser le temps qu'ils passent à blogguer, à faire de la veille, à rédiger les billets, etc... Les Adwords ne me dérangent pas tant qu'ils ne sont pas trop intrusifs et qu'ils ne nuisent pas à la lisibilité du contenu. Quant aux bannières, si c'est pertinent par rapport à la ligne éditoriale du blog et que ça peut apporter un plus aux lecteurs, alors pourquoi pas ? Par contre il faut relativiser, un blog qui ne bénéficie pas d’une audience « importante » n’a aucun intérêt à mettre de la pub !

Fred : Je me dis instantanément : ce type n'est pas sérieux. Un blog est comme une vitrine permanente sur qui l'on est et les valeurs que l'on souhaite véhiculer (professionnelles et personnelles). Encombrer cette petite fenêtre avec des messages publicitaires c'est brouiller ce petit territoire d'expression. Nous parlons ici de PMP (Personnal Marketing Plan), pourquoi partager ce plan avec quelqu'un d'autre qui a forcément d'autres objectifs / valeurs / idées ? De plus, c'est aussi manquer de respect pour la profession dans la mesure où en tant que membre d'une communauté professionnelle (celle des e-marketeurs) chaque bloggeur se dois de ne pas véhiculer l'image de quelqu'un qui fait la manche (car c'est un peu ça les Adwords : quelques euros par mois).

Le fait que le blog soit "pro" ou "perso" change-t-il quelque chose ?

Fred : Oui je pense : sur un blog perso tout est permis, alors que sur un blog pro, il y a un minimum de "tenue" à avoir (vous n'allez pas travailler en short, n'est-ce pas ?)

Aziz : En tant que lecteur, ça ne change absolument rien pour moi.

Quelle différence faites-vous entre la rédaction d'un billet sur la dernière campagne de la marque Z, et l'affichage d'une bannière pub pour la dernière campagne de la marque Z ?

Aziz : Parler d'une marque, c'est en faire la promotion, que le buzz soit positif ou négatif. Afficher une bannière, c'est un peu pareil, sauf qu'il y a une intention derrière (notre blog fait partie d'un plan média par exemple)

Fred : Hum... voilà une très bonne question. Le billet essaye de présenter une campagne dans sa globalité, alors que la bannière ne va en présenter qu'une partie. Le côté émotionnel de la campagne est complètement inhibé par le décorticage du billet. Mais bon, combien de bonnes campagnes (qui méritent un billet) pour combien de bannière ?

Que conseilleriez-vous à un bloggueur qui hésite à publier des bannières sur son blog ?

Fred : Ne le fais pas, surtout pas. A la limite des Adword...

Aziz : Si c'est ciblé, non intrusif, informatif,, que c'est en adéquation avec la ligne éditoriale du blog, et que les pubs ne sont pas trop nombreuses, alors pourquoi ne pas en afficher ?

Enfin, que diriez-vous pour convaincre l'autre d'afficher ou d'ôter les bandeaux pub ?

Aziz : Je ne lui dirai jamais qu'il doit en mettre, mais je n'ai pas d'avis tranché sur la question. Il y a plein de cas particuliers.

Je ne suis pas "un pro pub", mais je pense qu'elle peut être pertinente pour le bloggueur et pour ses lecteurs. J'ai passé pas mal de temps à monter des opérations de ce genre lorsque je bossais en agence et à inciter les marques à faire partie de la « conversation », ce n'est pas pour ne plus les relayer/en parler maintenant que je ne suis plus en agence.

Fred : C'est une décision qui ne regarde que toi, c'est ton choix. Fais le bon !

/// Fred, Aziz, merci de vos réponses.

Note d'Eric : ce billet n'a pas d'autre intention que celle d'exposer 2 points de vue différents sur un sujet donné. Il n'est nullement question de juger un des 2 points de vue.