Des marques nationales réunies autour d'une même campagne de communication, ça vous dit quelque chose ?


22 annonceurs (dont Nivéa, Whiskas, Nestlé, Pampers...) ont fusionné une partie de leur communication et proposent, par le biais d'affiches 4x3, de faire la promotion "des valeurs et des engagements des marques à travers les bénéfices associés à chacune d'entre-elles" (source : CB News).

L'idée est inédite en France, et après tout pourquoi pas... Il y a même l'url du site internet Les marques et vous qui est écrite sur les affiches. On s'attend donc à trouver quelque chose de plus sur le net. Et c'est précisément là que le dispositif "qualitatif" n'est plus crédible :

  • quelles sont les qualités graphiques et ergonomiques du site ? Le contenu n'est pas (du tout) valorisé et n'est pas agréable à lire
  • pourquoi avoir intégré un site internet aussi médiocre (je suis gentil) dans une campagne dite "qualitative" ?
  • "les marques", ok on voit ce que c'est, mais le "et vous", il est où ? Où sont les avis des consommateurs ? Leurs commentaires ou leurs visions d'une marque ? Où est le quiz ou le module ludique autour des marques ? Bref, où est représenté le consommateur... ?
  • si c'est un cible destiné au grand public, pourquoi nous présenter des tonnes de textes mal mis en page et des graphiques qui, en plus, sont illisibles ?
  • et si c'est un site destiné aux distributeurs, pourquoi avoir lancé une campagne nationale de 4x3 ?
  • ...

Chaque annonce aurait coûté 100 000 Euros selon CB News...
Avec un apport de 3 000 Euros par marque (ce qui est ridicule, j'en conviens...), le budget web d'un total de 66 000 Euros n'aurait-il pas été suffisant pour mettre en place un site intéressant et digne des marques qui sont représentées ?

Il y a quelque chose qui m'échappe dans cette campagne. Pas vous ?